甜宠剧当道，《小时光》《我只喜欢你》如何俘获少女心？
第2467期文化产业评论
从最初的疼痛虐恋青春叙事到如今的甜宠发糖爱情文本，甜宠剧在不断进化。“白马王子”“霸道总裁”过时，“亚洲醋王”“护妻狂魔”迎上，“暖男竹马”“冷面学霸”紧跟。如今，甜宠剧蔚然成风，《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等甜宠剧热播，观众为何心甘情愿被喂狗粮？
作者 | 范娜娜
来源 | 文化产业评论
正文共计2906字 | 预计阅读时间10分钟
2019年的网剧市场有点甜。
开年以来，先是《独家记忆》频频上热搜，让观众挖掘到了宝藏男孩张超；然后是《奈何boss要娶我》以绝对狗血的姿态霸占了万千少女心；再然后就是《致我们单纯的小美好》的姊妹篇《致我们暖暖的小时光》，引得观众直呼甜度爆表，紧追其后的《我只喜欢你》也因为甜而喜提热搜，冷冷的狗粮在脸上胡乱的拍，对于屏幕前的追剧党形成了暴击。
同样是外冷内热口嫌体直的男主，机灵俏皮又有点小迷糊的女主，这一波甜宠的风潮让剧荒的观众找到了下饭的绝配。
套路得人心，甜宠剧的自我进化
甜宠剧能够获得市场的高度认可不是没有理由。小体量搏动大流量，小成本收获大利益都是其显著的优点。2000万投资的《双世宠妃》在腾讯视频拿下47.1亿的播放量，《绝世千金》上线3个月分账金额超4000万，如此高的投资回报率自然吸引了更多制作公司入局甜宠剧。
此外，甜宠剧“奶人”的功力也不容小觑，一茬茬颜值过关的新人，满满的胶原蛋白，浓浓的少年感和少女感，自然而然吸引观众的注意力，在剧集的热播后走红的不在少数。《双世宠妃》里的梁洁、邢昭林；《致我们单纯的小美好》里的沈月、胡一天；《你好，旧时光》里的李兰迪、张新成；《致我们暖暖的小时光》里的邢菲、林一，俊男靓女的组合青春十足，让屏幕前的中年少女忍不住泛起一脸姨母笑，看着自己磕的CP跨越千山万水终得相逢相守，简直是双倍的快乐。
时移世易，从最初的疼痛虐恋青春叙事到如今的甜宠发糖爱情文本，甜宠剧也在不断进化。“白马王子”、“霸道总裁”过时，“亚洲醋王”“护妻狂魔”迎上，“暖男竹马”“冷面学霸”紧跟，苏点各不相同，但人设必须稳住，少年感、男友力、颜值即正义……网剧已然向甜宠实力低头，少女心是永动机，一大波荷尔蒙满满的剧集让人眼花缭乱。
不管是甜宠+校园类的《最好的我们》《你好，旧时光》，还是甜宠+古装类的《双世宠妃》《芸汐传》，或者是甜宠+奇幻类的《我的奇妙男友》《结爱·千岁大人的初恋》，抑或是甜宠+都市类的《狐狸的夏天》《奈何boss要娶我》，甜宠仿佛块砖，哪里需要就往哪里搬。
当下甜宠剧更倾向于聚焦日常化的小确幸，点缀以青春元素和年代场景，轻易就将人代入怀旧的氛围之中，再辅以经典的台词调和，名场面的打造水到渠成。
“耿耿，我们一直坐同桌吧”“一如既往，万事胜意”“陈小希，世界不是像你家厕所那么小，我能找到你，很不容易。”“我相信我爱的女孩一定是这个世界上最美的，她会穿着七彩的嫁衣，比彩虹还美”“物理学上说，当温度开始传递，时间就回不去了”“我不喜欢这个世界我只喜欢你”……
当这些经典的台词以仪式化的口吻经由演员的传达，那些懵懂岁月里集体记忆徐徐铺展开来，在笔记本上细心摘录喜欢的话语，一遍遍写下心爱的男孩名字的时光仿佛重回，轰然击中内心的柔软。
青春除了打架、逃课、撕X、堕胎、声嘶力竭的咆哮，还可以有更辽阔的天地。这批甜宠剧是经历了狗血大溃败的影视风向转标，只是可惜在批量化生产制作之下，观众的审美疲劳已经初显。
甜宠剧无论情节怎样曲折，场景如何浪漫，服饰如何华美，这些都是陪衬，只是这场玛丽苏盛宴的饭后甜点，男主女主的爱情才是重点。编剧不惜敲黑板强调一百遍。一切因情而起，一切冲突矛盾也因情化解。这种除了恋爱，别无其他的青春总是透露着力不达纸背的单薄，甜宠之下，是窄化的青春与缩小的情感表达空间。
如今规模化生产的甜宠剧难以摆脱厚厚的滤镜，不管是画面还是人设，更像是一场创作者的自我麻醉，男女主的情感历程大多要做到高度纯洁，男主必须对其他人爱理不理，但女主总能成为那个例外。男主的存在仿佛以女主为导向，为女主排忧解难，辅导学习、帮扶事业样样不落，失落时给予安慰，伤心时提供怀抱，被女主喜欢后还要回应情感需求。
扁平的人物角色将男性固化为二十四孝好男友，缺乏纵深感，快餐化的创作手段，复制粘贴的人设已然经不起更多的推敲。为了甜而甜，丧失逻辑，最终让人发腻，丧失了最初的新鲜感，拉低了对甜宠剧的满意度。
甜宠剧的制胜逻辑：谁还不想当灰姑娘？
百度指数显示，《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》的观众以女性占据绝对优势，高达89%。足以可见，甜宠剧的目标受众群体是女性。甜宠的关键则在于激发少女心，正所谓得少女心者得天下，不管是豆蔻年华的少女，还是职场白骨精，抑或是轻熟的家庭主妇，甜宠剧能够将各年龄层的女性一网打尽。
观众之所以心甘情愿地被甜宠剧喂狗粮无外乎此类剧集戳中了大家的“灰姑娘情结”。
“灰姑娘情结”是美国作家柯莱特•道林提出的概念，指的是女性对于自信的缺乏和对独立的畏惧。“灰姑娘情结”实质上反映的是女性内心渴望完善自我，从而达到完美状态的理想和愿望，这种情结具有超时空性和普遍性。
而在现代男女平等的社会中，男权意识依旧占据主流，女性处于很多角色外化的边缘，现代女性在家庭和社会的包围中挣扎奋进，在事业和家庭中小心翼翼的保持平衡，平淡如水的生活需要加入撒些鸡血，打些强心剂，而灰姑娘式的故事满足了女性的心理期待。灰姑娘式的“一飞冲天”切中了许多人的心意，填充了许多人的梦想。
就像《独家记忆》里温文尔雅理科老师慕承喜欢上了元气满满的少女薛桐；《致我们暖暖的小时光》外冷内热的高材生顾未易为豁达独立的普通女孩司徒末折腰；《我只喜欢你》护妻狂魔言默与可爱的机灵鬼乔一牵手一生。女主角的平凡让观看的女性拥有代入感，也能更加真情实感地追剧。
虽然一开始，人们就把灰姑娘的故事理所当然的定义为一个远离现实生活的童话，“灰姑娘”型电视剧则是典型的“成人纯情童话王国”，但人们始终不能阻止自己内心深处对于“灰姑娘情结”有不切实际的白日梦转化为现实可能的期盼。因为“灰姑娘情结”展现出的是一种“一劳永逸”式的救赎，人们总是在平淡无奇、了无突破的生活中渴望着某些彻底的逆转。“灰姑娘模式”以爱情的名义打破阶层、突破界限，梦幻般的实现了对人们的根本救赎。
对安全感的渴望、对归属和爱的需要让这类心灵鸡汤般的故事能够经久不衰，毕竟面对残酷的现实，逃避有时候不失为一种解脱，而甜宠剧便是乌托邦的寄托所在。生活已经如此苦了，多加点糖又何妨？在甜宠美梦营造的舒适区里，但愿长醉不复醒的女性大有人在。
可惜的是，粉红的泡泡一戳即破，少女心中对于爱情的想象在现实的风刀霜剑中总会幻灭，造梦一场，醒来终归踏不出泥泞的生活。
结语
老梗回锅再出炉，反套路最终成套路，玛丽苏依旧风头无两。收视人气赚钱都不误，且看各大平台2019年片单，腾讯有《舟而复始》《余生请多指教》《别碰我心底里的小柔软》、爱奇艺有《蜜汁炖鱿鱼》《资深少女的初恋》《世界欠我一个初恋》、优酷有《当她恋爱时》《最动听的事》《我不能恋爱的女朋友》、芒果TV有《恋爱风线》《白昼星辰》《不可思议的晴朗》，就能预断甜宠的这股风潮估计暂时是吹不停歇了。
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